Teraz, żeby odnieść sukces trzeba zatoczyć koło i  myśleć o produkcie od fazy projektowania po koniec cykl zużycia produktu – co się z nim stanie kiedy będziemy chcieli lub musieli go wymienić. Przy coraz większej świadomości konsumentów jest to dla nich ważne co nabywają i co się stanie z tym produktem kiedy zakończy swój żywot.