„Polskie” ma swoją wartość

Według badań większość polskiego społeczeństwa zdaje sobie sprawę, że kupowanie krajowych produktów przynosi korzyści naszej gospodarce. Wciąż jednak nie przekłada się to powszechnie na konkretne decyzje zakupowe. Patriotyzm ekonomiczny w Polsce systematycznie zyskuje jednak na popularności. Jest coraz lepiej rozumiany i coraz mocniej dostrzegalny. Komentuje Paweł Kisiel, Prezes Zarządu Grupy Atlas.

Patriotyzm gospodarczy nie jest w Polsce zjawiskiem nieznanym, ale jako postawa społeczna póki co nie zakorzenił się jeszcze mocno wśród polskich konsumentów. Odmiennie jest na przykład u Niemców czy Francuzów – tam moda na kupowanie tego, co rodzime jest od dawna normalnym, zwykłym i codziennym przejawem konsumenckiej dojrzałości ekonomicznej. Dynamikę powszechności patriotycznego nastawienia konsumentów utrudnia w Polsce fakt, że nie zawsze łatwo oraz precyzyjnie da się dziś określić, które produkty są rdzennie polskie, naprawdę polskie lub „jeszcze” polskie. Jednak dojrzewanie rynku w naszym kraju, a także kryzysy natury ekonomicznej (w tym również ten bieżący, związany z epidemią) spowodowały, że kwestia patriotycznych zachowań zakupowych staje się coraz istotniejsza. W przestrzeni publicznej obserwujemy też sporo różnych działań medialnych i akcji społecznych, których celem jest właśnie budowanie takich postaw.

Grupą zawodową, w której kwestia pochodzenia produktów systematycznie nabiera wagi, są w Polsce m.in. wykonawcy budowlani. To zresztą obecnie często dobrze wykształceni, solidnie przygotowani do zawodu ludzie, odpowiedzialnie prowadzący działalność gospodarczą. Oczywiście nadal głównym kryterium wyboru materiałów pozostają dla nich walory jakościowe i użytkowe oraz dostępność. Jeśli jednak rodzimy producent oferuje dobre, dostępne oraz spełniające ich oczekiwania produkty, to narodowość marki zaczyna odgrywać coraz większą rolę przy decyzjach zakupowych. I z tym właśnie związana jest najnowsza kampania reklamowa Atlasa prowadzona pod rozwijającym skrót „.PL” hasłem „Polskie i kropka”. Poza promocją dobrych i uznanych już na rynku produktów chodzi w niej o równoczesne promowanie polskości. To pewnego rodzaju wsparcie ze strony najsilniejszej polskiej marki budowlanej dla procesu kreowania w naszym kraju konsumenckich postaw patriotycznych.

Kampania, która ruszyła od początku sierpnia br., to nie tylko setki billboardów w atrakcyjnych lokalizacjach w całej Polsce. To również szeroka akcja w sieci internetowej, dedykowana strona internetowa, promocja w prasie oraz liczne działania kierowane do wykonawców i dystrybutorów. W projektach graficznych oraz działaniach komunikacyjnych związanych z kampanią nie odnajdziemy emanacji narodowymi barwami, narodową dumą czy historią. Natomiast krótko i w prosty sposób akcentowane jest, że to, co polskie, może mieć prawdziwą wartość. Znane i uznane już na rynku produkty Atlasa, dzięki którym „można więcej”, są tego dobrym dowodem.

Fot. arch. Grupa Atlas